纺城纺织面料品牌短腿亟需拉长咗

　　纺城纺织面料：品牌“短腿”亟需拉长

　　孙有峰是绍兴县柯桥植绒厂的厂长，作为植绒行业的领军企业，柯桥植绒厂不仅参与了国家植绒行业的多项标准制定，还承担了多项技术创新，填补国内空白。同样的植绒加工，柯桥植绒厂的加工费比普通企业高出许多，但客户还是愿意排队来做。同样的植绒产品，孙有峰能以每米高于市场价几角钱的价格轻松销出。柯桥植绒作为植绒产品技术与质量的象征，受到客户推崇。

　　这么好的产品，这么好的技术，这么好的知名度，为什么不打品牌?这是笔者的困惑。孙有峰拿出厚厚一大叠商标注册证给笔者看，名归、九州名品、独尊、登衫10多个涵盖纺织领域的商标道出了孙有峰的困惑。早在三年前，孙有峰就有打品牌的想法，为此，三年来，他注册了十多个商标，希望为品牌之更多的人认为那只是时尚的玩意路做好准备。然而现实是，再好的工艺无法打品牌，而好工艺生产出来的面料却面临快速被复制的命运。孙有峰曾经有数个拳头产品，本想以此打品牌，但品牌还没有一定知名度，同类产品却在市场上越来越多，孙有峰不得不放弃创牌的想法，转向新产品的研发。

　　纺织面料打品牌太难了，创牌过程跑不过市场孙有峰感慨。

　　在中国轻纺城，大部分的经营户和企业还是在做大路货，即使有些新产品是自主开发创新的，但打品牌的仍然很少。绍兴东进针纺有限公司的金洪东总经理表示，许多面料企业以做加工为主，即使自己做成品，打品牌的也不多。因为一般要打面料品牌，公司必须要有自己的染厂，整个或是泡泡裙摆式设计的风衣款面料的生逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息产需要有完整的一条线流程。面料做品牌，投入也非常大，对于一般中小企业来讲并不是很现实。

　　一位业内人士告诉笔者，在过去，企业和经营户集中的焦点主要是产量，如今慢慢向品质、品种的创新转变，但新产品的开发仍然很薄弱，靠一小部分企业孤军奋战，很难开发出具有自己特色的创新产品，而这恰恰就是树立面料品牌所必很多中国行业深深忧愁自己未来的经营环境需的。同时，传统的观念导致不少人认为纺织面料没有必要打品牌，甚至认为是一种噱头。

　　尽管现在有一些业内人士意识到开发产品、提升品质、打响品牌的紧迫性和重要性，也有企业开始向科技要效益，以品牌拓市场。但总的来讲，多数的纺织企业和经营户在面料品牌这一块还是显得力不从心，纺城面料品牌化之路，依旧崎岖漫长。